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"여름 휴가철 대목 잡아라"…식품업계, '협업 마케팅' 눈길

등록 2021.07.26 04:12:00수정 2021.08.25 17:04:54

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"여름 휴가철 대목 잡아라"…식품업계, '협업 마케팅' 눈길


[서울=뉴시스] 김동현 기자 = 코로나19로 인해 지난해에 이어 올 여름에도 해외에 나가기 어려운 상황이 이어질 것으로 예상된다. 이 같은 상황을 타개하기 위해 식품업계가 국내에서 휴가를 계획하는 소비자들을 공략해 '협업 마케팅' 카드를 꺼내들었다.

식품기업들은 국내 인기 여행지를 담은 이색 협업을 진행하거나 캠핑 기업들과 함께 소장 욕구를 불러일으키는 캠핑 굿즈를 출시하는 등 멀리 떠나지 못하는 소비자들의 아쉬움을 달래주기 위해 발 빠르게 나서고 있다.

◇"내가 있는 곳을 제주로"…제주 향취 담은 컬래버레이션

국내 선호 여행지로 빠지지 않고 이름을 올리는 지역은 단연 제주도다. 잡코리아가 올 여름 휴가를 준비하는 직장인을 대상으로 조사한 결과 계획 중인 여행지로 제주도와 부산이 각각 17.3%로 1위를 차지했다.

밀키트 기업 마이셰프는 재확산되는 코로나19로 휴가철 여행에 제약이 생긴 소비자들의 답답함을 덜어주고자 제주항공과 손잡고 제주 지역 명물을 활용한 '제주로 밀키트 3종'을 출시했다. 제주로 밀키트 3종은 '제주로 흑돼지 부타동', '제주로 흑돼지 미나리볶음', '제주로 딱새우 해물짬뽕'이다.

한국피자헛도 제주맥주와 협업해 집에서 제주 감성을 느낄 수 있도록 '제주 스페셜 에디션'을 출시했다. 제주 스페셜 에디션은 '제주 고르곤졸라' 피자가 포함된 메가크런치 피자, 순살허브치킨과 함께 제주맥주 2캔과 제주맥주 전용잔 1개가 함께 포함된 구성이다.

"여름 휴가철 대목 잡아라"…식품업계, '협업 마케팅' 눈길

◇캠핑족 겨냥한 캠핑 협업 굿즈도 속속

국내 여행에서도 비교적 거리두기가 용이한 캠핑이 인기 액티비티로 주목받는다. 최근에는 캠핑을 소재로 하거나 출연진이 캠핑을 떠나는 예능 방송 프로그램이 많아지며 캠핑족들을 위해 출시되는 캠핑 굿즈도 각광받고 있다.

파리바게뜨는 여름 캠핑족들을 겨냥해 노르디스크와 협업한 '캠핑 굿즈 3탄'을 한정 출시했다. 캠핑 굿즈 3탄은 '우드 도마&컵 세트'로, 내구성이 강한 너도밤나무 소재를 사용해 자연친화적인 재질의 도마와 컵 한 쌍으로 구성됐다. 제품은 사전예약 시작 2시간 만에 완판을 기록했다.
 
할리스커피도 여름 프로모션 굿즈로 하이브로우와 협업한 '캠핑 굿즈 3종'을 선보였다. 캠핑 굿즈 3종은 지난해 할리스와 하이브로우가 협업한 굿즈가 큰 소비자 호응을 얻어 올해에도 출시된 제품이다. 소프트 카키컬러와 딥 블루컬러를 조화롭게 사용해 경쾌하면서도 고급스러운 분위기를 낼 수 있도록 제작됐다.


◎공감언론 뉴시스 [email protected]

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