물 오른 야구 마케팅…이마트24, '최신맥주'까지 내놨다

[서울=뉴시스] 이국현 기자 = 이마트24가 프로야구단 SSG랜더스의 중심 타선인 '최정-추신수-로맥-최주환' 선수를 뜻하는 '최신맥주'를 딴 맥주를 출시하며 야구 수제맥주 3종 라인업을 완성했다. 올해 초 신세계그룹이 SK와이번스를 인수해 SSG랜더스 야구단으로 재탄생시킨 후 스포츠 마케팅에 속도를 내는 모습이다.

이마트24는 야구단 SSG랜더스를 모티브로 지난주 SSG랜더스 라거, 슈퍼스타즈 페일에일을 출시한 데 이어 오는 29일 '최신맥주 골든에일'을 출시한다고 27일 밝혔다. 500㎖ 캔맥주이며, 알코올 함유량은 4.9%다.

최신맥주는 팬들이 SSG랜더스 막강 부르는 애정이 담긴 별명을 상품으로 출시한 것으로 깊이 있는 시트러스향과 부드러운 목 넘김이 특징이다. 오비맥주에서 새롭게 출범한 KBC가 담당했다. KBC는 오비맥주 양조기술연구소의 기술력과 수제맥주 전문 설비 등 전문성과 인프라를 기반으로 다양한 수제맥주를 위해 만들어진 오비맥주의 협업 전문 브랜드다.

최신맥주 골든에일 역시 캔 양쪽을 각기 다른 디자인 패키지를 선보였다. 한쪽은 SSG랜더스 야구단 선수들의 역동적인 모습을 이미지화했으며, 다른 한쪽은 최신맥주 로고를 담았다. 팬들이 지어준 별명을 맥주로 담은 만큼 캔 윗부분에는 '시원하게 넘겨버려'라는 문구를 넣어 시원하게 마시라는 의미와 함께 홈런을 연상하도록 했다.

이마트24는 야구맥주 3종 출시를 기념해 이달 말까지 야구맥주 3종을 4캔 1만원에 판매한다. 올림픽이 이어지는 8월 1~8일까지는 4캔 9000원에 판매한다.

김지웅 이마트24 일반식품팀 팀장은 "최신맥주 골든에일 출시로 이마트24는 SSG랜더스 라거, 슈퍼스타즈 페일에일로 이어지는 야구맥주 라인업을 완성했다"며 "야구맥주 3종이 각기 다른 풍미를 선사하고, 모두 위트있는 디자인 요소로 고객들에게 유쾌함을 선사하는 만큼 다양한 고객들의 취향을 만족시키며 큰 호응을 얻을 수 있을 것"이라고 밝혔다.


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