2년6개월 만에 스마트폰 판매량 반등…봄날 올까

중동·아프리카·중국·인도 등 신흥 시장 중심 판매량 회복 시작돼

아이폰15 등 신작 효과도 영향…분기 출하량도 9Q만 성장 기대

[서울=뉴시스] 권창회 기자 = 20일 오후 서울 종로구 KT 플라자 광화문역점에 진열된 아이폰 15 시리즈. 2023.11.20. [e-mail]

[서울=뉴시스]윤현성 기자 = 전 세계 스마트폰 시장의 월 판매량이 2년여 만에 처음으로 전년 대비 '증가세'로 돌아선 것으로 나타났다. 코로나19 팬데믹 이후 억눌려있던 소비 심리가 신흥 시장을 중심으로 회복되는 양상을 보이고 있다.

23일 글로벌 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 지난 10월 기준 전 세계 스마트폰 월간 판매량은 전년 동기 대비 5% 증가했다. 월간 판매량이 증가세를 보인 것은 지난 2021년 6월 이후 처음이다. 그간 전 세계 스마트폰 판매량은 27개월 연속 전년 동기 대비 감소 추세를 이어왔다.

코로나19 팬데믹 이후 시작된 전 세계적 경기 침체 이후 글로벌 스마트폰 시장은 계속해서 악재에 부딪힌 바 있다. 부품 공급망에 차질이 생기며 점유율 2위의 애플까지도 어려움을 겪기도 했고, 우크라이나-러시아 전쟁 등 지정학적 문제의 직격탄을 맞기도 했다.

이같은 상황에서도 업계에서는 삼성전자, 애플 등 주요 업체의 신제품 출시 시기마다 반등을 기대했지만 경기가 회복되지 못하며 침체가 계속돼왔다.

10월의 성장세 전환은 중동·아프리카 지역의 지속적인 회복, 과거 삼성전자와 애플을 위협했던 화웨이의 중국 내 부활, 최대 규모 시장 중 하나인 인도의 축제 시즌 등이 이끈 것으로 풀이된다. 신흥국에서부터 스마트폰 시장의 회복이 시작된 셈이다.

실제로 스마트폰 보급률 등이 높은 미국, 유럽 등 시장에서는 회복 속도가 비교적 더딘 것으로 분석됐다.

지난 2021년 6월 이후 글로벌 스마트폰 시장 판매량 추이. 2년여 만에 전년 동기 대비 성장세로 돌아섰다. (사진=카운터포인트리서치) *재판매 및 DB 금지

또 카운터포인트는 애플의 늦은 신제품 출시도 10월의 반등에 적지 않은 영향을 미쳤다고 진단했다. 아이폰15 시리즈는 전작보다 1주 늦은 9월12일 공개되고 22일부터 공식 판매가 시작된 바 있다. 출시일이 늦춰지면서 신작 후광 효과가 10월에 본격적으로 나타났다는 설명이다.

이처럼 10월부터 전 세계 스마트폰 월 판매량이 반등을 시작하면서 분기 판매량도 성장세로 돌아설 수 있다는 기대가 나온다. 전 세계 스마트폰 출하량은 지난 3분기까지 9개 분기 연속 감소세를 벗어나지 못했다.

당초 전 세계 스마트폰 출하량은 코로나19 이전까지만 해도 연 22억대 수준에 달했다. 하지만 경기 침체로 인해 출하량도 꾸준히 줄었고, 지난 3분기에도 출하량이 전년 동기 대비 8% 줄며 역대 3분기 기준 10년 만에 최저치를 기록했다. 업계 일각에서는 올해 스마트폰 출하량이 2014년 13억1800만대 이후 최저치를 기록할 수 있다는 비관적 전망까지 나오기도 했다.

카운터포인트는 3분기 전 세계 스마트폰 출하량 성적을 발표하면서 북미·중국 시장 내 판매 부진과 신흥국 시장 수요 위축이 이어지며 출하량이 계속 줄어들었다고 강조한 바 있다.

10월부터 신흥국 시장의 회복이 가시화된 만큼 4분기 전체 출하량도 플러스로 돌아설 수 있다는 기대가 나온다. 11월에도 중국의 블랙프라이데이라고 불리는 최대 판매 행사인 '광군제'가 진행됐고, 12월에는 연말 프로모션 등이 대거 찾아올 수 있기 때문이다.

카운터포인트 또한 "글로벌 스마트폰 시장은 부품 부족, 만성 재고 축적, 소비자들의 기기 교체 주기 연장, 불확실한 거시경제 환경 등의 요인으로 지난 2년 간 고전을 이어왔다"며 "10월의 강한 반등에 이어 올해 4분기도 연간 성장세 전환에 성공한다면 향후 점진적인 회복을 이어갈 수 있을 것"이라고 전망했다.


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