게임 품은 식음료업계, MZ세대와 소통 활발

[서울=뉴시스] 최지윤 기자 = 컬래버레이션 춘추전국시대다. 유통업계 큰손으로 자리 잡은 MZ세대를 공략하기 위해 활발한 협업이 이어지고 있다. 게임 대회부터 게임 캐릭터를 활용한 메뉴까지 다양하다. 젊은 세대에게 재미를 선사해 브랜드 이미지를 각인시키고 매출까지 끌어올린다는 전략이다.

굽네치킨은 지난 5월 '굽네피자배 카론컵 플랫폼대전'을 열었다. 집에서 게임을 즐기는 MZ세대를 겨냥했다. 게임과 굽네피자를 동시에 즐길 수 있다. 인터넷 방송 플랫폼 아프리카TV BJ로 구성한 '팀 아프리카TV'와 트위치 스트리머들이 뭉친 '팀 트위치’가 게임 '리그 오브 레전드'를 5대5 대결로 펼쳤다.

'굽네 페퍼로니 찹찹 피자' 출시를 기념해 굽네치킨이 후원하고, 카론크리에이티브가 진행했다. 유명 인터넷 방송인 총 10명이 참여했다. 팀 트위치는 ‘괴물쥐' '피닉스박' '인섹' '희성에몽' '이재석'으로 구성했다. 팀 아프리카는 '저라뎃' '김민교' '전수찬' '임아니' '데스티니'가 뭉쳤다. 팀 트위치가 1·3라운드에서 승리, 최종 상금 1000만원금을 거머줬다.생방송 동시 시청자수는 총 18만6000명을 기록했다.

페퍼로니 찹찹 피자는 대회가 송출된 주 매출이 전주 대비 45% 상승했다. 페퍼로니를 듬뿍 넣고, 피자 끝에 버터갈릭소스를 발라 구웠다. 풍미 가득한 페퍼로니와 촉촉하고 은은한 갈릭 맛이 조화를 이뤘다.

이마트24는 게임 '컴투스프로야구 2021'과 손잡고 '컴프야 2021 삼각김밥' 5종을 내놨다. 컴투머치 매콤비빔참치, 투머치 비빔참치마요, 더 빅불고기 전주비빔·스팸 김치볶음·참치마요 삼각김밥으로 구성했다. 컴프야 2021 게임 시 유용한 아이템을 랜덤으로 담았다. 스티커 스크래치를 긁어 나오는 번호를 컴프야 2021 모바일 앱에 입력한다. 구단 선택팩, 고급 골드팩, 스타 100(게임에서 사용할 수 있는 머니) 등을 증정한다.

데브시스터즈 모바일 RPG '쿠키런: 킹덤'은 빙그레 가공유 '밀크타임' 모델로 선정됐다. '쿠키런: 킹덤·밀크타임 에디션'은 딸기, 초코 2가지다. 패키지 디자인은 총 6가지로 구성했다. 200㎖ 딸기·초코타임에는 각각 딸기맛·용감한 쿠키, 쿠키하우스 패키지를 입혔다. 500㎖ 딸기·초코타임엔 딸기크레페맛·퓨어바닐라 쿠키를 적용했다.


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