롯데마트 PB 물티슈, 대표 상품으로 자리매김한 비결은?

'오늘좋은 물티슈', 출시 3개월만에 '오늘좋은' 브랜드 대표상품으로

롯데마트 서울역점에서 오늘좋은 물티슈 상품을 홍보하고 있는 모습(사진=롯데마트 제공) *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]박미선 기자 = 롯데마트의 PB(자체브랜드) '오늘좋은 물티슈'가 출시 3개월 만에 '오늘좋은' 브랜드의 대표 상품으로 자리잡았다고 15일 밝혔다.

롯데마트 PB '오늘좋은 물티슈'는 지난 5월 9일 출시 후 8월 8일까지 일반 물티슈 상품군 전체 판매량의 약 85%를 차지했다. 이는 지난해 같은 기간 전체 물티슈 판매량 내 PB 구성비와 비교해 15%p 증가한 수치다.

롯데마트가 올해 새롭게 출시한 PB 물티슈는 낱개 상품 '오늘좋은 물티슈(120매, 1000원)'와 '오늘좋은 더 도톰한 물티슈(100매, 1490원)', 묶음 상품 '오늘좋은 도톰한 물티슈(80매X4입, 4990원)'까지 총 3개 품목이다.

'오늘좋은 물티슈(120매)'는 기존에 운영하던 PB 물티슈를 개편한 초가성비 상품이다. 물티슈 원단에 들어가는 수분 함량을 20% 늘려 기존 PB 물티슈의 단점인 '수분이 금방 마른다'는 점을 개선했다.

'오늘좋은 더 도톰한 물티슈(100매)'와 '오늘좋은 도톰한 물티슈(80매X4입)'는 시장 트렌드와 고객의 구매 패턴을 고려해 올해 새롭게 출시한 상품이다.

저가형 물티슈 시장에서 원단의 두께가 도톰하면서도 가성비 있는 상품을 선호하는 소비자가 늘고 있는 점에 초점을 두고 개발했다. 일반 상품과 1매당 가격을 비교하면 40% 이상 저렴하다.

특히 일반 물티슈 상품은 6입 단위의 묶음 상품이 많은데, 4인 가족 기준 1개월 사용량이 4팩이라는 소비자 조사결과와 6입의 경우 무게가 무거워 오프라인 매장에서 구매하기가 꺼려진다는 고객들의 의견을 고려해 '오늘좋은 도톰한 물티슈(80매X4입)'는 4입 묶음 상품으로 기획했다.

롯데마트는 오늘좋은 물티슈를 고객에게 최적의 가격으로 선보이고자, 기획 단계부터 생산 공정, 물류까지 전 과정을 살피고 개선점을 도출했다.

문다혜 롯데마트 홈케어팀MD(상품기획자)는 "꼭 필요한 상품을 최적의 품질과 합리적인 가격으로 제공한다는 '오늘좋은'의 브랜드 철학을 물티슈 상품에 담아낸 점이 고객의 긍정적인 반응을 끌어낸 것 같다"고 했다.


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