"추석 명절에도 '건행'하세요" 정관장, 모델 임영웅 효과 '톡톡'

가정의 달 행사 기간 신규 가입자 중 5060 세대 전년 대비 54% 증가

정관장 모델 가수 임영웅. (사진=KGC인삼공사 제공) *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]주동일 기자 = KGC인삼공사가 운영하는 정관장이 가수 임영웅을 모델로 발탁한 뒤 광고 효과를 톡톡히 누리고 있다.

31일 KGC인삼공사에 따르면 정관장 브랜드는 가정의 달인 지난 5월을 한달 앞두고 4월 임영웅을 발탁했다.

정관장 측은 "임영웅의 철저한 자기관리와 팬을 대하는 진심 어린 태도가 정관장이 쌓아올린 신뢰의 가치와 부합한다고 판단해 신규 모델로 발탁했다"고 설명했다.

특히 임영웅이 자주 쓰는 인사말인 '건행하세요('건강하고 행복하세요'의 줄임말)'로 대표되는 메시지는 소비자의 건강을 생각해 최상의 품질을 제공하는 정관장의 지향점과도 부합한다는 설명이다.

직후 실시한 가정의 달 행사에서 정관장은 임영웅 효과를 톡톡히 누렸다.

KGC인삼공사에 따르면 가정의 달 행사 시작 8일만에 정관장 신규 멤버스 가입자 수는 2만명을 넘어섰다.

특히 가정의달 행사 기간(4월 24일부터 5월17일까지) 정관장 멤버스에 신규 가입한 5060세대 고객은 전년 대비 54%가 증가했다.

같은 기간 정관장 공식 온라인몰인 '정몰'에선 5060세대 구매 고객수가 전년 대비 66% 증가했다.

2040세대 고객수도 12% 늘었는데, 부모님을 위한 선물로 임영웅이 모델로 활약 중인 정관장을 선택했다는 분석이다.

가정의달 행사 기간 정관장의 선물세트인 '다보록'의 매출은 전년 대비 36%, 프리미엄 녹용 제품인 '천녹'의 매출은 45% 증가했다.

정관장 모델 가수 임영웅. (사진=KGC인삼공사 제공) *재판매 및 DB 금지

지난 26일 JTBC에서 방영된 '뭉쳐야 찬다3'에선 임영웅이 출연해 정관장의 '에브리타임'을 섭취하는 모습이 카메라에 잡혀 팬들에게 큰 관심을 받았다.

정관장 에브리타임은 건강관리에 힘쓰는 MZ세대의 새 라이프스타일과 맞아 휴가철 여행 중 체력 관리뿐만 아니라 일상 속 건강관리 솔루션으로 인기를 끌고 있다.

정관장은 임영웅 팬층을 위한 다양한 마케팅 활동도 진행했다. 임영웅을 모델로 발탁한 시기에 맞춰 '임영웅 광고모델 발탁 축하 카페'를 운영한 바 있다.

축하 카페에선 임영웅이 출연하는 광고영상 시사 및 비하인드 영상을 독점 선공개했다. 또 방문객들에게 정관장의 스페셜 굿즈를 기념품으로 증정했다.

해당 이벤트는 신청접수를 받은 뒤 각종 온라인 커뮤니티 및 팬카페에서 큰 화제를 불러일으켰다.

당시 접수 페이지를 오픈하자마자 신청자가 1000여명을 넘어 접수가 조기종료 됐다.

5월 25~26일 이틀간 서울월드컵경기장에서 열린 2024 임영웅 콘서트에선 '정관장 건행 라운지' 부스를 운영하며 콘서트장을 찾은 팬들을 위한 체험프로그램 및 이벤트를 진행했다.

부스 내부엔 임영웅 대형 포토월을 비롯해 임영웅 광고촬영현장 미공개 스틸컷을 선보이고, 임영웅이 광고 촬영 당시 착용했던 의상을 전시한 쇼케이스 공간을 마련하는 등 팬들과 접점을 넓혔다.

정관장은 추석 행사 기간에 멤버스 혜택을 강화해 성장을 이어간다는 계획이다.

정관장 모델 가수 임영웅. (사진=KGC인삼공사 제공) *재판매 및 DB 금지

추석을 맞아 공개된 임영웅 디지털 숏츠 '추석에도 건강은 정관장으로' 시리즈(3편)는 공개 5일 만에 합산 조회수 158만명을 돌파했다.

추석 행사 포스터 이미지에도 임영웅을 전면으로 내세워 추석까지 열기를 이어간다는 설명이다.

한편 정관장은 9월 18일까지 '추석에도 건강은 정관장으로' 행사를 진행한다.

가족과 지인에게 선물하기 좋은 '다보록' 선물세트를 비롯해 '홍삼정' '에브리타임' '홍삼톤' '화애락' '홍천웅' '황진단' '천녹' '활기력' '홍삼달임액' 등 정관장의 대표 스테디셀러 등을 제공한다.


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