'Z세대의 2025 트렌드 보고서'

[서울=뉴시스] 이수지 기자 = "Z세대가 생각하는 로컬리티는 나주 배, 청송 사과처럼 그 지역을 대표하는 특산품에만 집중되지 않는다. 그 지역에서만 경험할 수 있다면 그것으로 충분하다. 예를 들어 강원도 춘천은 닭갈비의 고향으로 알려져 있지만 Z세대는 ‘감자밭’ 지역 축제에 참여하기 위해 ITX 청춘열차를 탄다. 강원도 정선은 케이블카로 유명하지만 Z세대는 충분한 휴식과 충전이 필요할 때 웰니스 도시로 정선을 방문한다. 지역색이 담긴 식품, 공간, 관광, 굿즈, 서비스 등 Z세대 사이에서 힙하게 여겨지는 일명 ‘로컬힙’ 키워드가 요즘 더욱 두드러지는 이유도 새롭게 형성되고 있는 지역색을 로컬리티의 하나로 받아들이는 Z세대의 인식 변화에 있다."

'Z세대 트렌드 2025'는 위기에서도 긍정의 동력으로 성장을 꿈꾸는 Z세대의 2025 트렌드 보고서다.

이 책을 쓴 국내 최초 국내 유일 20대 전문 연구기관 대학내일20대연구소는 2025년 Z세대의 가치관을 대변하는 트렌드로 ‘포지티브 모멘텀(Positive Momentum)’을 제시한다.

이는 우하향 시대에서도 자조나 합리화가 아닌 긍정의 힘으로 불안을 극복해 우상향을 꿈꾸는 Z세대의 태도를 의미한다. 이 책의 1부에서는 포지티브 모멘텀이라는 Z세대의 가치관을 바탕으로 자기 보존, 인지적 연대, 낭만 리부트라는 키워드를 통해 관계법, 소비, 콘텐츠라는 측면에서 2025년 다가올 트렌드를 예측한다.

"Z세대가 추구하는 감성의 모습도 예전과 달라졌다. 몇 년 전까지는 감성이라고 하면 인스타그램을 떠올렸고 ‘인스타미’를 추구했지만 최근 Z세대 사이에서는 핀터레스트 감성이 뜨고 있다. Z세대가 생각하는 인스타그램 감성은 정제되고 편집된, 다른 사람에게 보여주기 위해 예쁜 컷을 선별한 느낌에 가깝다.

대학내일20대연구소 조사 결과에서도 Z세대는 의도해서 예쁘게 찍은 A컷 사진을 인스타그램 피드 감성으로 표현했으며 이제는 이를 트렌디하지 않다고 생각했다. 반면 지금 Z세대가 힙하다고 생각하는 핀터레스트 감성은 자연스럽고 꾸밈없는 것이 특징이다. 흐릿한 화질, 파파라치 구도 등 무심한 느낌의 사진이 대부분으로 Z세대는 정제된 것보다 자연스러운 감성을 선호한다. 추구하는 감성이 달라지면서 소셜미디어에서의 키워드 언급량에도 변화가 나타났다. 과거에는 패션과 인스타그램이 함께 언급되는 경우가 많았다. 인스타그램 감성이 담긴 패션이 이들이 추구하는 스타일이었기 때문이다.

하지만 2023년 7월부터 인스타그램과 패션이 함께 언급된 수치는 하락하거나 유지되는 반면 핀터레스트와 패션의 언급량은 증가하고 있다. 자연스러운 핀터레스트 감성이 각광받고 있음을 보여준다."CHAPTER 9. 온전히 내 기준으로 행하는 낭만) 

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